Murcia se viste de flores y emociones con la presentación de la 'Floración del Azahar' y su innovador pasaporte floral, bajo el lema 'All you need is Flow(ers)', revelados recientemente en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) por la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa. Esta iniciativa surge como un atractivo cuaderno de viaje que permite a los visitantes sellar su recorrido por los municipios que experimentan este fenómeno floral, recibiendo a cambio un obsequio representativo de la región.

Uno de los puntos destacados de esta presentación ha sido la 'Floración del Azahar', que se lanza por primera vez en la comunidad, integrándose a la oferta turística en torno a las floraciones. Este proyecto tiene como finalidad celebrar la cultura y la identidad del Valle de Ricote, resaltando la belleza del azahar del limonero, según confirmaron fuentes de la comunidad.

La propuesta busca fusionar en una sola experiencia las cuatro floraciones más importantes de la Región a lo largo del año, provenientes de Mula, Cieza, Valle de Ricote y Moratalla, creando así un producto turístico cohesionado y atractivo para todos los públicos.

Carmen Conesa enfatizó que estos destinos invitan a los visitantes a descubrir la belleza de sus campos, ofreciendo una simbiosis única de naturaleza, cultura y gastronomía que transforma el paisaje en arte y experiencias compartidas.

Además de la revelación de este producto turístico, se estrenó un video promocional que conecta cada floración con una emoción específica: el melocotón de Cieza se asocia a la alegría; el almendro de Mula, a la serenidad; el azahar del Valle de Ricote, a la armonía; y la lavanda de Moratalla, a la plenitud.

Para centralizar toda la información relacionada, se lanzó una plataforma online (www.turismoregiondemurcia.es/es/floración) que integra el calendario de floraciones, experiencias, mapas y sugerencias para escapadas que giren en torno a este nuevo producto. En un intento de agudizar los sentidos durante la presentación, se distribuyeron cajas de Mikado con esencias que evocan cada una de estas floraciones.

La campaña de promoción continuará expandiéndose con spots radiales y una estrategia en redes sociales en torno a la etiqueta común '#FloracionesRegiondeMurcia', planeada para llevarse a cabo a lo largo de 2026.

La consejera ha aclarado que la meta de esta iniciativa es posicionar las floraciones como un producto turístico vigente durante todo el año, fomentando así el incremento de visitantes hacia áreas rurales y favoreciendo el turismo sostenible, todo enmarcado bajo el concepto de 'Felicidad de la buena' promovido por la región.

Es relevante señalar que la floración del almendro en Mula tiene lugar en febrero, mientras que la del melocotón en Cieza se extiende entre febrero y marzo. Por su parte, el azahar del limón en el Valle de Ricote brota entre marzo y abril, y la lavanda en Moratalla florece de junio a agosto, culminando con la recogida del limón en septiembre y octubre.

Al mismo tiempo, la Región ha introducido en el estand 'España en Floración' una especial promoción denominada 'La Fiesta del Azahar', parte de la Actuación de Cohesión entre Destinos (ACD) del Valle de Ricote Slow, un esfuerzo que recibe financiación de los fondos europeos Next Generation.

Esta propuesta, comprendida en la 'Guía Descubre España en Floración', ofrece actividades que incluyen yoga entre limoneros, agroturismo con visitas a fincas de cítricos y experiencias gastronómicas con degustaciones de paparajotes, todo ello enmarcado en vistas panorámicas desde sitios privilegiados en Ulea, Villanueva del Río Segura, Ojós y Ricote, tal como indicó Juan Francisco Martínez, director general del Instituto de Turismo.

Como parte de su estrategia de difusión, la Región ha producido un nuevo video y materiales específicos para promocionar este atractivo, así como una página web (www.turismoregiondemurcia.es/es/floracion_azahar), folletos y productos de merchandising para captar la atención de un público diverso.

La experiencia no se limita a la mera floración, dado que la recolección del limón se extiende de junio a octubre, reforzando la conexión del turismo con la agricultura tradicional y la sostenibilidad en la región.