La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes de la Región de Murcia, a través de su Instituto de Turismo (Itrem), está presente desde hoy 4 hasta el 6 de noviembre en la reconocida Feria World Travel Market (WTM) que se celebra en Londres. Esta participación busca consagrar a la región como un destino turístico destacado en el Mediterráneo y promocionar nuevas rutas aéreas que conecten mejor con el Reino Unido.

El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, subraya la importancia estratégica de este evento, tomando en cuenta que se considera la feria de turismo más relevante a nivel mundial. La participación de Murcia se plantea como un hito para potenciar su oferta turística y establecer conexiones comerciales en un mercado vital como es el británico.

Martínez también ha apuntado que esta iniciativa facilitará dar a conocer las nuevas rutas aéreas que estarán disponibles en la temporada 2025-2026, lo que mejorará la conectividad de la región con el Reino Unido, mercado que atrae a numerosos turistas internacionales.

En esta ocasión, la región cuenta con un estand propio de 88 metros cuadrados en el recinto ExCeL London, donde una delegación integrada por técnicos del Itrem y representantes del sector turístico local busca establecer nuevas colaboraciones.

La agenda de la delegación murciana incluye más de 60 reuniones programadas con operadores turísticos, aerolíneas, agencias de viajes y medios especializados. Esto tiene como meta fortalecer alianzas comerciales y abrir nuevas oportunidades de promoción, enfocándose especialmente en productos turísticos relacionados con la naturaleza, cultura y experiencias activas, evidenciando así su compromiso con el turismo sostenible y de calidad.

El evento también contempla actividades institucionales coordinadas por la Oficina Española de Turismo en Londres, que incluyen visitas de relevancia y un cóctel oficial en la Embajada Española en la capital británica, así como foros como el IV Encuentro 'Sustainable Spain' y los IV Premios Wanderlust, que reconocen la labor de medios especializados en aspectos culturales y naturales.

Entre las nuevas conexiones aéreas desde el Aeropuerto Internacional Región de Murcia están los vuelos a Londres/Stansted operados por Ryanair y a Londres/Luton y Bristol por Easyjet. De esta manera, la región ampliará sus conexiones a seis destinos, incrementando a 19 la frecuencia semanal de vuelos disponibles.

El Reino Unido representa el principal mercado internacional para la Región de Murcia. Según datos del Instituto Nacional de Estadística, entre enero y septiembre de 2025, llegaron a Murcia 297.885 turistas británicos, lo que equivale a un 31,3% del total de visitantes extranjeros y un incremento del 24,1% respecto al año anterior.

Además, los turistas británicos son los que más contribuyeron al gasto turístico en la región, sumando 361 millones de euros, lo que representa el 26,1% del gasto total por parte de visitantes internacionales.

Este año, el Itrem ha puesto en marcha diversas estrategias de promoción en el mercado británico, que incluyeron ferias, recorridos de prensa, campañas de marketing y actividades colaborativas. Entre los eventos destacados se encuentran participaciones en la Feria Motorhome Caravan Show y The Meeting Show, así como viajes para medios y operadores turísticos en colaboración con la Oficina Española de Turismo de Londres.

También se han realizado campañas de promoción conjunta con empresas como Easyjet Holidays y Golfbreaks, focalizadas en productos turísticos de golf, escapadas urbanas y experiencias culturales y activas.

Martínez ha enfatizado que estas iniciativas son representativas del compromiso de la Región de Murcia por fortalecer su presencia en el mercado británico, mejorar la conectividad aérea y garantizar un flujo continuo de visitantes durante todo el año, todo ello alineado con los objetivos de desestacionalización del Plan Estratégico de Turismo 2022-2032 de la Comunidad.