MADRID/MURCIA, 13 de enero. El sector turístico en la Región de Murcia experimentó un notable crecimiento del 9% en 2025, posicionándose como la comunidad autónoma con el mayor incremento en ventas, según un reciente análisis de Perspectivas Turísticas de Exceltur. Esta organización, compuesta por empresas de diversas áreas de la industria turística, ha resaltado la importancia de un turismo más sostenible y responsable.

A nivel nacional, el turismo ha mantenido un crecimiento moderado, alcanzando ingresos de 218.459 millones de euros, lo que representa un aumento del 2,5% en términos reales en comparación con el año anterior. Sin embargo, este incremento es ligeramente inferior al crecimiento de la economía española, que se sitúa en un 2,9%. La demanda internacional sigue siendo un motor importante, aunque su impulso ha empezado a disminuir, mientras que el gasto interno muestra signos de estancamiento.

El análisis de Exceltur proyecta que la industria turística contribuirá con un 13% al valor total de la economía española en 2025, reflejando la casa de una recuperación interesante, pero con necesidades de adaptación.

Durante una rueda de prensa, el vicepresidente ejecutivo de Exceltur, Óscar Perelli, calificó el año de "positivo", subrayando la disminución en la presión turística, con aproximadamente 20.000 turistas menos al día, lo que significa una ratio de 7,4 turistas por cada 100 habitantes.

Otro avance notable se observa en el control de las viviendas de uso turístico, que ha descendido por primera vez en las 25 principales ciudades del país, con una caída del 4,1% en la media entre julio y noviembre frente a 2024, representando 15.963 plazas menos y un total de 366.000 durante este periodo. Este cambio ha sido atribuido a la implementación de una ventanilla única digital a partir de julio de 2024.

En términos de empleo, las cifras muestran un aumento de 47.815 afiliados en diciembre respecto a 2024, a pesar de que el crecimiento desde julio ha sido más lento que el promedio del resto de la economía. Aun así, las condiciones laborales parecen mejorar, con un 91,9% de los nuevos contratos siendo indefinidos, en comparación con el 76,7% en otros sectores y una tasa de temporalidad que se mantiene en un 7,6%. Además, los salarios han crecido un 3,9%, superando el aumento del 3,4% en otros ámbitos.

Las empresas del sector también han reportado un cierre de 2025 más positivo, con una mejora en resultados del 5,6% y un aumento en ventas del 4%. Aquellas que han priorizado la inversión en productos y eficiencia operativa han visto un crecimiento más significativo en su capacidad de comercialización directa.

En cuanto a los subsectores, las compañías de transporte lideraron el crecimiento con un 13,5% en resultados, mientras que las del ocio destacaron en ventas con un incremento del 7,2%. Se observaron balances positivos en hoteles, sobre todo en destinos de costa, así como en agencias de viajes y servicios de alquiler de coches.

En el ámbito de los destinos, Murcia y Baleares se destacan entre las comunidades de sol y playa, junto con el País Vasco, Aragón, Madrid y La Rioja, todas con crecimientos significativos en ventas y resultados en 2025.

Para 2026, Exceltur anticipa un periodo de estabilización, siempre que no se impongan nuevas restricciones a la movilidad turística. Se proyecta que el sector podría alcanzar casi 230.000 millones de euros en términos de PIB turístico, con un crecimiento real del 2,4%, superior al 2,2% que se espera para la economía general. Así, el aporte de la industria al PIB nacional ascendería al 13,1%.

Perelli también mencionó que el nivel de reservas hacia España en el primer trimestre de 2026 supera las cifras del mismo periodo de 2025, lo que sugiere un optimismo renovado. Los empresarios del sector están apostando por la inteligencia artificial y la inversión en la mejora de productos como factores clave para un rendimiento positivo en 2026. Sin embargo, las inquietudes persisten sobre el crecimiento de las viviendas turísticas, el absentismo laboral y posibles aumentos en impuestos o tasas al turismo.